摘 要：电竞文化作为青年亚文化中的一脉，其发展态势大有可期。特别是随着新媒体的蓬勃发展，人类文化的传播和接收方式在某种程度上已然发生的巨大的改变。在这个新媒体与电子竞技紧密结合的时代，电竞文化更应该积极搭乘新媒体的顺风车，思考好自己与主流文化之间的关系，积极构建自己的良好形象。从而有益于改变主流文化对于电竞文化的刻板印象，使电竞文化中最有价值的部分得以有效传播。

关键词：新媒体;电竞文化;英雄联盟

　　一、引言

　　2018年6月，以《英雄联盟》为代表的电子竞技项目首次参与了2018年雅加达亚运会表演项目的预选赛且成功挺进决赛夺得冠军。同年11月，LPL赛区IG战队，拿到了中国赛区在S赛的第一个世界冠军，使电竞再度引发全球关注。

　　在中国，其实很长一段时间里，电子竞技都不被大众所认可。而近年来，电子竞技的发展态势不俗，在电子竞技与新媒体已然紧密结合的新时代下，可以说电子竞技的未来大有可期。

　　二、中国电竞文化发展简析

　　有关电子竞技的定义，学界里有不同维度的阐释，在这里根据中国国家体育总局的阐释，把电子竞技定义为：通过信息化程度的提高，在发达软硬件系统的不断开发之中，由信息技术提供技术支持，遵循一定的体育规则具有一定对抗性的电子游戏运动。

　　职业体育俱乐部是指：由职业运动员组成的、运营某一种体育运动项目的训练和竞赛，有资格参加国际与国内职业队赛事并开发训练竞赛及其附属产品的社会组织。[2]电子竞技俱乐部也可以叫作战队。与篮球界的NBA和足球界的英超、中超一样，中国的电子竞技俱乐部是由运动员相聚而成的一种单位或组织。职业战队一般都会拥有独特的标识（如队标、队服等）以及进行统一的作息安排、训练比赛等。

　　中国电竞俱乐部的不断发展，为形成电竞比赛规模化、专业化提供了强有力的保证。而在电竞俱乐部中签约的电竞选手，则在所效力的电竞俱乐部里完成常规比赛以及大型赛事，在电竞不断发展的过程中，已经在电竞俱乐部中涌现了许多电竞圈内的明星，并且他们的影响力不仅仅局限于国内，也走向了世界。如前WE俱乐部的李晓峰（SKY）、现RNG俱乐部的简自豪（Uzi）、现IG俱乐部的喻文波（Jackeylove）等等。

　　电子竞技的发展时间较短，但是在这二十余年的发展时间里，却伴随着传播技术的进步，快速走在了台前。其中电竞直播是一大特征。

　　《英雄联盟》（LOL）在中国发展的几大关键时间点：

　　（1） 2017年亚奥理事会宣布，电子竞技项目会在2022年杭州亚运会成为亚运会正式比赛项目，阿里体育也会积极参与亚奥理事会各项赛事的市场开发工作。

　　（2） 2018年5月20日，《英雄联盟》（LOL）赛事上，RNG夺冠的消息引爆社交圈。其热度超过了传统体育运动项目篮球风云人物——Kobe Bryant（科比·布莱恩特）。一时间占领了微博热搜第一的位置，获得了中国日报、共青团中央等大V的赞扬。随后湖南卫视《天天向上》邀请了RNG的个别电竞选手代表参加节目录制，通过省级传统媒体向世界传播了中国的电竞选手形象。

　　（3） 2018年6月，以“《英雄联盟》（LOL）”为代表的电子竞技项目首次亮相雅加达亚运会表演项目的预选赛。而亚运会预选赛后，腾讯电竞联合央视官方走遍国内外各大电竞城市，花了400多天时间创作了一个属于中国电竞的纪录片《电子竞技在中国》也趁势发布了预告片，引发广泛关注。

　　（4） 2018年11月，LPL赛区IG战队，拿到了中国赛区在S赛的第一个冠军，足以写进电竞文化的历史篇章。

　　三、电竞文化圈

　　文化圈概念是由文化人类学家莱奥·弗罗贝纽斯首先提出的。与电竞相结合也可以理解为具有相同的对电竞的知识的了解或是喜歡电竞的玩家等等这么一些人聚合之后产生的这样一个文化环境，在这个环境里面都是与自己兴趣相投的人。具体细分，则有不同游戏之下产生的不同的圈子，如《Dota》《炉石传说》等。

　　根据赛事影响力、赛事成熟度为主要依据，《英雄联盟》无疑是这些电子竞技游戏中的经典代表。以《英雄联盟》为例，2019年春季赛，中国大陆主要有16支电竞俱乐部参与到中国今年的LPL赛事之中。而在这些俱乐部的不断发展之中，许多玩家和粉丝纷纷对自己所支持的队伍投入了更多的关注，在这种关注中，也慢慢形成了每个俱乐部各自的粉丝群体，由此产生了各个俱乐部各个队伍的粉丝文化圈。

　　粉丝能够从多种渠道建立文化交流，如：微信群、QQ群、论坛、直播平台弹幕等。

　　四、电竞发展与传播

　　（一）传统媒体

　　从相关研究来看，传统媒体在此前对于电竞的报道也呈现了单一化的特点，聚焦于“不务正业” “网瘾少年”等一些敏感词汇上，让普通大众对于电竞的形象形成了一种负面的看法。而尽管随后的报道逐渐多元化，但是对于电竞的刻板印象却依旧存在。对于传统媒体而言，更应该探讨：电子竞技不等于电子游戏这一问题。显然，随着时代的进步，以及电竞产业自身的发展，主流媒体也对电竞有了更为客观的报道。传统媒体对于电竞的正面报道意义，也让许多大众意识到：电子游戏也可以与传统体育赛事一样获得尊重。

　　（二）新媒体

　　新媒体在电竞文化的传播中，可谓起到了非常重要的作用。而搭乘新媒体发展的顺风车，利用新媒体平台，积极实现对自身良好形象进行建构，无疑有益于改变大众对于电竞的刻板印象，实现对电竞文化的有效传播。

　　五、电竞文化与主流文化

　　在新媒体不断发展的今天，传播的平台已经在不停地丰富和改变。电竞文化和主流文化之间究竟应该是何种关系？

　　正如前文所述，中国的电子竞技在很长一段时间里都没有被主流所认可，甚至被大众妖魔化，被贴上了诸多负面的标签。但是最近几年以来，电子竞技依托新媒体技术，已然在全球年轻人群中快速传播。 　　从某种程度上而言，电子竞技已经成为一种不可忽视的全球化现象，更逐渐成为一种独具魅力的全球年轻人交流交往的“语言”，在某种程度上，也将对全世界年轻一代的世界观、意识形态产生深远影响。而主流文化对其的接纳程度，每个国家大有不同。其中对于电竞文化的接受度最大的是韩国。

　　韩国的电竞产业可谓为中国以及其他的国家发展电竞产业提供了很好的借鉴经验，谈及韩国文化输出，一般而言能想象到韩国电视剧、电影、综艺节目等等，但是当电竞变成了一种文化输出，那就已经逐渐从输出韩剧、韩国明星，到逐渐输出电竞赛事、电竞明星了。如全球知名的《英雄联盟》（LOL）选手李相赫（Faker）。

　　而韩国对于电竞产业营造的成功，很大一部分程度是因为主流文化的接纳与包容。

　　也正是在新媒体时代下，中国主流文化已经在慢慢对电竞文化进行接纳和理解。传播媒介开始发挥其重要的作用，从单一化的负面报道到多元化的客观讲述。

　　同样，也是在新媒体的浪潮中，中国国内高校开始开展电竞有关的专业。以中国传媒大学为代表的多所全国各高校开始进入数字体育领域，纷纷开设“电子竞技运动与管理”等相关专业，此外，也有大量资本布局电竞教育培训学校。

　　六、结语

　　从传媒到高校，主流文化的接受度已经大为增加，也能够从中瞥见电竞这种亚文化已经有了慢慢向主流文化靠近的趋势。人们对电竞的误解越来越少，认可度慢慢上升，这无疑是电竞发展历程中，最为包容的新媒体时代。

　　而时下，在号召文化输出的同时，利用传统媒体与新媒体的推广，中国国内的电竞文化也应该趁此时机积极地进行调整和净化。

　　电竞选手已经渐渐进入了公众的视野，在各大赛事上，人们也看到了电子竞技所带来的魅力，作为主流文化，应该继续保持一种开放包容的状态，去积极应对挑战。

　　青年亚文化与主流文化之间，更应当去寻求一种积极的互助。还要善于利用新媒体，以推广中国的文化產业以及其附属产品更好地走向国际。