□ 林楠特

　　近日，国家市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局等部门印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），其中明确规定，对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人。
　　近年来，明星广告代言乱象丛生，“翻车”事件频发：为赚取高额代言费，有的明星未核实广告内容真假随意代言；有的根本没使用过所代言的商品就贸然推荐；有的在广告中使用一些粗俗低俗内容……由于明星有较强的影响力，其代言的虚假广告社会危害性往往更大，尤其是代言有违公序良俗的广告，会对社会特别是青少年产生不良影响。
　　明星代言广告绝非简单的个人商业行为，而是严肃的法律行为。我国广告法明确了广告代言人的法律义务和责任，消费者权益保护法也有相关规定，明星代言广告如涉及虚假宣传，将承担有关连带责任。此前已有个别明星因违法代言受到有关部门的重罚。需要指出，虚假、违法代言与明星责任意识不强、责任履行不到位有很大关系。比如在一些“翻车”事件发生后，就有部分明星以“下次注意”来表态。由此可见，规范明星广告代言活动，必须拧紧明星的责任阀门。
　　此次《指导意见》不仅为明星广告代言行为进一步划清“底线”“红线”，明晰责任“清单”，而且强化了各环节监管。比如规定明星必须做好事前把关，要履行充分使用代言商品的义务；代言过程中不得对产品价格等作引人误解的宣传；虚假、违法代言的必须受到处罚，情节严重的还可能会影响个人诚信记录。只有让明星对广告代言有所敬畏，增强代言前调查核实、代言时慎言慎行、代言后必然担责的意识，才能从源头上消除明星广告代言的种种乱象。
　　明星广告代言一头承载着粉丝和公众的喜爱与信任，一头承载着对消费者和广告主的责任与义务。规范明星广告代言活动既关系到行业风气和广告市场良好秩序，也关系到文化事业和文化产业的健康发展。期盼包括明星在内的所有广告代言人强化责任意识，从源头上做到知法、守法，各方主体各负其责，严格落实相关法律法规和《指导意见》有关要求，共同营造规范有序的文化市场环境。